Twoja Kucnia
1. Brief
Marka: nazwa do wymyślenia lub istniejąca Twoja Kuchnia Submarki: zupy, dania obiadowe, naleśniki, pierogi
Zadanie dla agencji brandingowej:
kreacja nowej marki
Zakres projektu:
• identyfikacja wizualna marki
• projekt graficzny opakowania
• zdjęcie / wizualizacja produktu
1. PREZENTACJA FIRMY: Twoja Kuchnia to nowa marka gotowych produktów, która chce zdominować niższą półkę cenową tej branży. Dzięki lokalnej produkcji, firma jest w stanie zapewnić jakość przy niskich cenach. Marka ma być postrzegana jako tradycyjna, związana z lokalnymi smakami, dbająca o środowisko naturalne.
2. TŁO SYTUACYJNE: szybko wzrasta spożycie ekonomicznych gotowych posiłków, dania gotowe stają się alternatywą dla pracowniczych, firmowych czy uczelnianych stołówek, gotowe posiłki są wygodnym rozwiązaniem w sytuacji izolacji
3. CELE MARKETINGOWE: Chcemy szybko uzyskać dużą rozpoznawalność i odróżnić się od konkurencji.
4. OPIS GRUPY DOCELOWEJ: Wiek: od 20-40 lat, zarobki: średnia i niżej, w grupie dominują ludzie młodzi, prowadzący szybki tryb życia
5. OBIETNICA MARKI
a. Pozycjonowanie marketingowe: Marka ma należeć do średniej półki cenowej w kategorii gotowych posiłków.
b. Kluczowa propozycja dla konsumenta / kluczowy komunikat: Nasze produkty są tanie, zdrowe i proste w przygotowaniu
, c. Korzyści konsumenckie: Używając naszych produktów oszczędzisz czas i pieniądze. Nie musisz umieć gotować by zjeść zdrowo i smacznie.
d. Wsparcie propozycji: Polski produkt, przygotowywany z rodzimych produktów wg. tradycyjnych przepisów.
e. Wartości marki: Tradycja, znany smak, szybkość,
f. Charakter marki: To co lubisz, kiedy lubisz. Zdrowo, pysznie, tanio.
g. Zasięg marki: Lokalny Małopolska, Polska południowa h. Styl komunikacji: Emocjonalny
6. WSKAZÓWKI WYKONAWCZE DLA DESIGNU: Należy unikać naśladownictwa layoutów konkurencji oraz ograniczenia do konkurencji bezpośredniej.
2. Projekt logo
3. Projekt opakowania
4. Packshoty
Strona WWW
Ulotka
Katalog
